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百事故事四


搭建西部女性发展之路


公司简介

全球每天有200多个国家和地区的10多亿消费者在享用百事公司的产品。2019年百事公司的净收入超过670亿美元,得益于其互补性的食品饮料产品系列,包括菲多利休闲食品、佳得乐运动饮料、百事可乐饮料、桂格麦片食品和纯果乐果汁。百事公司旗下品牌系列中包含一系列深受消费者喜爱的食品和饮料,其中23个品牌的预估年零售额都在10亿美元以上。百事公司是首批进入中国的跨国企业之一,我们的产品进入中国已经长达39 年。在过去10多年里, 我们携手业务伙伴在华投资已超过530亿元人民币,在中国建立了成功的食品及饮料业务,同时还积极投资于中国的发展进程。

社会问题

“一碗水,洗完脸,要澄在盆里,等水清了,用来洗土豆,洗完土豆的水,再喂牲口。人们恨不能每一滴水都反复使用好几遍。”这是中国西部缺水地区居民的用水现状。在西北黄土高原部分地区,由于自然和历史的原因,农村地区居民常年缺少干净卫生的饮用水。恶劣的缺水状况,导致当地居民生活条件艰难、生产落后、妇女的疾病发生率和新生儿死亡率居高不下。当地妇女每天需要花费很长时间到离家很远的水源地取水,这既是沉重的体力负担也极大限制了她们从事生产活动。

解决方案

百事公司作为全球最大的食品和饮料企业之一,从资源到产品,都和水紧密相关,其主要农产品原料的生长以及产品生产环节都会消耗水资源。因此,在水资源的合理利用和处理上,百事公司长期探索出了自己特有的优势。2001年,百事公司大中华区开始支持中国妇女发展基金会发起的“母亲水窖”项目,充分利用自身专业优势,把百事公司在水的净化和处理方面的先进实用技术带给中国有需要的地区和民众,为他们解决用水需求,改善生活状况。此后不久,百事公司开启了与“母亲水窖”项目至今长达15年的合作。

-从有水喝到提供安全的饮用水。

百事公司的核心业务与水息息相关,在水资源的利用效率上在业内也首屈一指。百事将其专业所长与“母亲水窖”项目密切结合,不仅出资帮助当地挖水窖,修建小型集中供水工程以及校园安全饮水工程,公司负责运营、产品质量方面的专家还以志愿者的身份不定期到项目现场给予技术方面的指导,甚至亲自为农村学校安装净水设备,以确保群众喝到的水是安全和卫生的。

在资助“母亲水窖”项目的十多年里,百事公司坚持不懈地将其社会责任理念纳入到自身经营管理的战略规划中,并通过有效的管理机制保证了项目长期在一个可持续运转的良性发展状态。正是百事非常注重项目的可持续性,并将其贯彻始终,保证了该项目的成功运转。

-传授管理理念。

解决饮水仅仅是第一步,最终目的是帮助当地妇女脱贫,进而实现女性的全面发展。有了水之后,就可以可着手解决发展问题。因此,除了兴建“母亲水窖”,百事还和妇基会共同推动项目工程、饮水安全与卫生健康教育相结合的一体化发展模式。百事基金会主动把全球范围内运作水项目的先进经验引入到项目设计-实施-管理-结果评估的各个环节,帮助提升“母亲水窖”项目的运作和管理水平。例如:在百事的“安全饮水项目”中会设计专门的环节用于提升一线项目管理人员的项目执行能力和管理水平,并有专项资金用于当地妇女卫生健康知识和生产技能方面的培训。

-带动一方发展。

由于“母亲水窖”项目的成功运营,随着社会和政府进一步关注民生,“母亲水窖”项目的扶贫专家、公众健康政策官员,从百事基金会得到启示,将核心的安全饮水项目扩展到改善农村生活质量的方方面面,积极推广“1+5”模式,即建一口水窖,栽一片经济林,建一个太阳灶,养一圈家禽/畜,改建一处厕所,美化一个庭院。

中国妇女发展基金会甄砚副理事长表示, “百事公司‘母亲水窖·安全饮水’项目已成为政府饮水安全工程的重要补充,形成了政府、公益组织和企业公益合作的范例,在维护妇女获得饮水安全权利、配合政府解决群众饮水安全困难等方面进行了有效探索,对加快推进中国农村饮水安全进程起到了积极的推动作用。”

-从“母亲水窖”到“绿色乡村”。

2018年6月14日,百事宣布向妇基会捐资200万美元,用于支持其最新发起的“母亲水窖-绿色乡村”项目,成为首家支持这一项目的世界500强企业。百事和中国妇基会此次选择中国南水北调中线工程水源地及沿线作为项目实施地。该项目将于2018年第四季度正式开始实施,实施期为八年,将在湖北、河南和陕西三省的项目核心村新建或改造集中式供水设施,帮助4000户项目村居民建造卫生户厕,建立农村垃圾处理系统和机制。预计到2025年底,项目实施整体受益人口将超过1000万人。

截至2019年12月底,“母亲水窖-绿色乡村”项目已在两个项目示范村完成了供水管网维护和升级、户厕改造、配置垃圾分类与处理设施、建立环保宣传站等工作。

截止目前,百事对“母亲水窖”项目连续19年的直接资金支持已超过6800万元人民币,是迄今为止对该项目提供捐资额度最高的跨国企业。

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成效:综合价值创造

百事公司参与妇基会的“母亲水窖”项目,充分体现了多方资源开发和利用,为项目创造最大社会效益的目标。

-员工参与。

“涓涓细流汇成江海”,在百事公司的带动下,百事大中华区的员工志愿者们十多年来为“母亲水窖”项目提供了有力支持。他们有的慷慨解囊,有的作为志愿者多次回访“母亲水窖”项目资助的偏远山村和学校,为贫困的家庭和孩子们带去了关爱和欢乐。

-品牌加入。

百事公司还运用创新手段,将旗下各品牌的市场号召力运用到社会公益项目的推广中。例如,百事品牌发起的“启动渴望”活动,通过百事巨星的带动作用,利用网络媒体的强大覆盖,引导青年人关注贫困缺水地区百姓的生活,用自己的爱心实现他们对水的渴望。百事公司大中华区连续两年在“把乐带回家”跨品牌新春贺岁推广活动中,和“母亲邮包”项目紧密合作,充分利用旗下各品牌明星代言人的号召力,发起“把乐带回家—母亲邮包·送给贫困母亲的新年礼物”公益活动,借助网络众筹的模式,带动更多年轻人把快乐送给中国的贫困地区母亲。

-公司CEO的国际号召力。

2014年10月,妇基会聘请百事公司时任董事长兼首席执行官卢英德女士担任“母亲水窖”项目的首位国际公益大使,以表彰卢英德女士以及在她的领导下,百事公司、百事基金会和百事大中华区员工为推动该项目,为中国贫困地区百姓提供安全饮用水所作出的长期不懈的努力和取得的丰硕成果。妇基会也希望借助卢英德女士的国际影响力,搭建起中国和世界的桥梁,让更多的人了解并关注“母亲水窖”项目和中国妇女慈善事业。

-促进女性发展。

经调研显示,“母亲水窖”项目的实施保障了中西部贫困地区妇女及其家庭平等获得安全饮用水的权利,改善了地区群众的健康水平和卫生条件,解放了女性劳动力,提升了妇女在家庭和社会中的地位,促进了受益地区的经济发展和社会和谐,对新农村建设起到了助推作用。

-项目惠及面广。

2020年是百事公司和全国妇联下属中国妇女发展基金会在中国开展安全饮水项目合作的第19个年头。 截至目前,项目共建水窖2,300 多口,新建或升级改造小型安全饮水工程200 多处,修建校园安全饮水工程125处,培训农村群众18万余人;项目已经惠及了包括四川、云南、甘肃、贵州、广西、河北、内蒙古、青海、重庆及陕西省在内的10 个省、自治区的 90万人。

展望

百事公司在“母亲水窖”项目中,运用企业核心优势解决社会问题,运用品牌资源的号召力带动社会关注公益事业,积极有效的传递社会正能量,形成政府、社会和企业合作开展公益项目的范例,取得了多赢的效益,不仅为缺水地区的居民带来了安全的饮用水,也改善了他们的生活状况。与此同时,百事的品牌美誉度也随着项目的实施大幅提高。这对其他企业开展类似项目提供了良好模板和经验。

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